ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಸಾವಿರಾರು ರನ್ಗಳನ್ನು ಗಳಿಸುವುದು ಒಂದು ಸಾಧನೆ. ಆದರೆ ಆ ಸಾಧನೆಯನ್ನು ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ರೂಪಿಸಿ, ಅದನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವುದು ಸುಲಭದ ಕೆಲಸವಲ್ಲ ಇಂತಹ ಅಪರೂಪದ ಸಾಧನೆ ಮಾಡಿದವರು ಭಾರತದ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಇತಿಹಾಸದಲ್ಲಿ ತನ್ನ ಆಕ್ರಮಣಕಾರಿ ಆಟ, ನಾಯಕತ್ವ ಮತ್ತು ನಿರಂತರ ಸಾಧನೆಗಳ ಮೂಲಕ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡಿರುವ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ. ಅವರ One8 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಕಥೆ ಕ್ರೀಡೆಯಿಂದ ವ್ಯಾಪಾರಕ್ಕೆ, ವೈಯಕ್ತಿಕ ಸಾಧನೆಯಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಪರಂಪರೆಗೆ ಸಾಗಿದ ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಪಯಣವಾಗಿದೆ.
ಕನಸಿನ ಆರಂಭ
ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿಯ ಜೀವನವನ್ನು ಗಮನಿಸಿದರೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಸಾಧನೆಯ ಹಿಂದೆ ಒಂದು ಗುರಿ ಕಾಣಿಸುತ್ತದೆ. ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಗೆಲುವಿಗಾಗಿ ಹೋರಾಡಿದಂತೆ, ಮೈದಾನದ ಹೊರಗೆಯೂ ತಮ್ಮದೇ ಆದ ಗುರುತು ನಿರ್ಮಿಸಬೇಕು ಎಂಬ ಕನಸು ಅವರಲ್ಲಿತ್ತು. ಅದೇ ಚಿಂತನೆಯಿಂದ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡದ್ದು One8.
‘18’ ಎಂಬುದು ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿಯ ಜರ್ಸಿ ಸಂಖ್ಯೆ, ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಜೀವನದೊಂದಿಗೆ ಅಂಟಿಕೊಂಡಿರುವ ಈ ಸಂಖ್ಯೆಯನ್ನು ಅವರು ಕೇವಲ ಸಂಖ್ಯೆಯಾಗಿ ನೋಡಲಿಲ್ಲ. ಅದನ್ನು ತಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ, ಪರಿಶ್ರಮ ಮತ್ತು ಶಿಸ್ತಿನ ಪ್ರತೀಕವಾಗಿ ಪರಿವರ್ತಿಸಿದರು. ಅಲ್ಲಿಂದಲೇ One8 ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜನ್ಮತಾಳಿತು. One8 ಎಂದರೆ ಕೇವಲ ಉಡುಪು ಅಥವಾ ಶೂಗಳ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಲ್ಲ; ಅದು ವಿರಾಟ್ ಅವರ ಜೀವನಶೈಲಿ ಮತ್ತು ಮನೋಭಾವದ ಪ್ರತಿಬಿಂಬವಾಗಿದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಿಂತ ದೊಡ್ಡ ಕನಸು
ಆರಂಭಿಕ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ One8, ಜಾಗತಿಕ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪು ಸಂಸ್ಥೆ Puma ಜೊತೆಗಿನ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದ ಮೂಲಕ ಬೆಳೆಯಿತು. ಉಡುಪು, ಪಾದರಕ್ಷೆ, ಸುಗಂಧ ದ್ರವ್ಯಗಳು ಸೇರಿದಂತೆ ಹಲವಾರು ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬಂದವು. ಅಭಿಮಾನಿಗಳು ಅದನ್ನು ಕೇವಲ ಕೊಹ್ಲಿಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಎಂದು ನೋಡಲಿಲ್ಲ; ಅವರ ಯಶಸ್ಸಿನ ಒಂದು ಭಾಗವೆಂದು ಸ್ವೀಕರಿಸಿದರು.
ಆದರೆ ವಿರಾಟ್ ಅವರ ಕನಸು ಅಷ್ಟಕ್ಕೇ ಸೀಮಿತವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಒಂದು ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಿಸುವ ಬದಲು, ಭಾರತದಿಂದಲೇ ಹುಟ್ಟುವ ಜಾಗತಿಕ ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ನಿರ್ಮಿಸಲು ಬಯಸಿದರು. ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಅವರು ಸುರಕ್ಷಿತ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಬಿಟ್ಟು ಹೊಸ ದಾರಿಯನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರು.
ಹೊಸ ಅಧ್ಯಾಯ: ಸ್ವತಂತ್ರ One8
2025ರಲ್ಲಿ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಮಹತ್ವದ ನಿರ್ಧಾರ ಕೈಗೊಂಡರು. Puma ಜೊತೆಗೆ ಇದ್ದ ದೀರ್ಘಕಾಲದ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಮುಕ್ತಾಯಗೊಳಿಸಿ, ಭಾರತೀಯ ಕ್ರೀಡಾ ಸಂಸ್ಥೆಯಾದ Agilitas Sports ಜೊತೆ ಕೈಜೋಡಿಸಿದರು. ಇದು ಕೇವಲ ವ್ಯವಹಾರಿಕ ನಿರ್ಧಾರವಾಗಿರಲಿಲ್ಲ; One8 ಅನ್ನು ಸ್ವತಂತ್ರ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿ ರೂಪಿಸುವ ಮಹತ್ವಾಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಹೆಜ್ಜೆಯಾಗಿತ್ತು.
ಈ ಹೊಸ ಸಹಭಾಗಿತ್ವದಲ್ಲಿ ವಿರಾಟ್ ಕೇವಲ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ ಆಗಿ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ. ಅವರು ಹೂಡಿಕೆದಾರ ಹಾಗೂ ಸಹ-ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತರಾಗಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಬೆಳವಣಿಗೆಯಲ್ಲಿ ನೇರವಾಗಿ ಪಾಲ್ಗೊಂಡರು. One8 ಅನ್ನು ಭಾರತದ ಗಡಿಗಳನ್ನು ದಾಟಿಸಿ ವಿಶ್ವದ ಕ್ರೀಡಾ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸ್ಪರ್ಧಿಸುವ ಮಟ್ಟಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುವ ಗುರಿ ಇತ್ತು.
9,230 ರನ್ಗಳ ಕಥೆ
ಪ್ರತಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗೂ ಒಂದು ಕಥೆ ಇರುತ್ತದೆ. One8 ತನ್ನ ಕಥೆಯನ್ನು ವಿರಾಟ್ ಅವರ ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಪರಂಪರೆಯೊಂದಿಗೆ ಜೋಡಿಸಿತು.
ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ "Seam XVIII Signature Test Red" ಪಾದರಕ್ಷೆಯ ಬೆಲೆ ₹9,230 ಎಂದು ನಿಗದಿಪಡಿಸಲಾಯಿತು. ಇದು ಯಾದೃಚ್ಛಿಕ ಸಂಖ್ಯೆ ಅಲ್ಲ. ಟೆಸ್ಟ್ ಕ್ರಿಕೆಟ್ನಲ್ಲಿ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಗಳಿಸಿದ 9,230 ರನ್ಗಳಿಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಿದ ಗೌರವವಾಗಿತ್ತು. ಒಂದು ಆಟಗಾರನ ಸಾಧನೆಯನ್ನು ಒಂದು ಉತ್ಪನ್ನದ ಮೂಲಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಥೆಯಾಗಿ ಹೇಳುವ ಈ ಪ್ರಯತ್ನ ಜಾಗತಿಕ ಮಟ್ಟದಲ್ಲೂ ಗಮನ ಸೆಳೆಯಿತು.
ಇದು One8 ಕೇವಲ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ ಎಂಬುದನ್ನು ತೋರಿಸಿತು; ಅದು ಕಥೆಗಳನ್ನು, ಭಾವನೆಗಳನ್ನು ಮತ್ತು ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ಭಾರತದಿಂದ ವಿಶ್ವದತ್ತ
One8 ನ ಹೊಸ ಗುರಿ ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿದೆ. Nike, Adidas ಅಥವಾ Puma ಮಾದರಿಯ ಜಾಗತಿಕ ಕ್ರೀಡಾ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ನಡುವೆ ಭಾರತೀಯ ಮೂಲದ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ತನ್ನ ಸ್ಥಾನ ಪಡೆಯಬೇಕು ಎಂಬುದು ಅದರ ಉದ್ದೇಶ. ಅದಕ್ಕಾಗಿ ಕ್ರೀಡಾ ಉಡುಪು, ಫಿಟ್ನೆಸ್ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು, ಪಾದರಕ್ಷೆಗಳು ಮತ್ತು ಜೀವನಶೈಲಿ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಮೂಲಕ ವಿಸ್ತರಣೆ ನಡೆಯುತ್ತಿದೆ.
ಈ ಪ್ರಯತ್ನದ ಹಿಂದಿರುವ ಪ್ರಮುಖ ವಿಚಾರವೆಂದರೆ ಭಾರತ ಕೇವಲ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಾಗಿರಬಾರದು; ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುವ ದೇಶವಾಗಬೇಕು ಎಂಬ ದೃಷ್ಟಿಕೋನ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನಾಚೆಗಿನ ಪರಂಪರೆ
One8 ಕುರಿತು ಮಾತನಾಡುವಾಗ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ ಹೇಳಿದ ಒಂದು ಮಾತು ವಿಶೇಷ ಗಮನ ಸೆಳೆಯುತ್ತದೆ. "ನಾವು ಯಾರು ಎಂಬುದಕ್ಕಿಂತ, ನಮ್ಮ ನಂತರವೂ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಬದುಕಿ ಬೆಳೆಯುವುದೇ ನಿಜವಾದ ಯಶಸ್ಸು" ಎಂದು ಅವರು ಹೇಳಿದ್ದಾರೆ. ಈ ಮಾತು One8 ನ ತತ್ವವನ್ನು ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಒಂದು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರಬಾರದು; ಅದು ತನ್ನದೇ ಆದ ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಗುರುತಿನೊಂದಿಗೆ ಬದುಕಬೇಕು ಎಂಬುದು ಅವರ ಆಶಯ.
ಒಮ್ಮೆ ದೆಹಲಿಯ ಯುವ ಕ್ರಿಕೆಟಿಗನಾಗಿದ್ದ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ, ಇಂದು ಜಾಗತಿಕ ಕ್ರೀಡಾ ಐಕಾನ್ ಆಗಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಅವರ ಪಯಣ ಇನ್ನೂ ಮುಗಿದಿಲ್ಲ. ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ನಿರ್ಮಿಸಿದ ಪರಂಪರೆಯನ್ನು ಈಗ ವ್ಯಾಪಾರ ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ವಿಸ್ತರಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ.
One8 ನ ಕಥೆ ಕೇವಲ ಒಂದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಯಶೋಗಾಥೆಯಲ್ಲ. ಅದು ಕನಸುಗಳನ್ನು ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಕಾಣುವ ಧೈರ್ಯದ ಕಥೆ. ಜರ್ಸಿಯ ಮೇಲಿದ್ದ ‘18’ ಎಂಬ ಸಂಖ್ಯೆ ಇಂದು ಲಕ್ಷಾಂತರ ಜನರಿಗೆ ಪ್ರೇರಣೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ಕ್ರಿಕೆಟ್ ಮೈದಾನದಲ್ಲಿ ಆರಂಭವಾದ ಆ ಪಯಣ, ಈಗ ಜಾಗತಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಸಾಮ್ರಾಜ್ಯದತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿದೆ. ಮತ್ತು ಆ ಪಯಣದ ಕೇಂದ್ರದಲ್ಲಿ ಇನ್ನೂ ಅದೇ ವ್ಯಕ್ತಿ ನಿಂತಿದ್ದಾರೆ ವಿರಾಟ್ ಕೊಹ್ಲಿ.
- ಗೆನ್ ಗುಂಪಲಾಜೆ
ಸಂ. ಕದಂಬ ಪತ್ರಿಕೆ
